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Konferenz 
Suchmaschinen-Optimierung
Kongresshaus Zürich
 13.10.2010  08.30-17.30



Programm:
“Stand der Dinge” in Google’s Suchmaschine
Wie löst man die Panda-Fesseln?
SEO und Web Analytics: Welche Metrics wirklich zählen
Web Performance Optimierung
Panel mit allen Referenten
Ein Blick hinter die Kulissen der Google Indexing Pipeline
Case Study: Umsatzverdoppelung durch SEO, User generated Content und Social Media
Google’s Universal Search. Mehr als nur Web-Suche
Live Optimierung mit Beispielen aus dem Saal

Kosten: Mitglieder bezahlen Fr. 480.-, Gäste Fr. 680.-
Anmeldung SEO Konferenz


 Rankingkriterien
Patrick Price

Google’s Suchergebnisse werden ständig erweitert, sie bieten immer wieder neue Möglichkeiten für Benutzer, Webmaster und SEOs an. Googler John Mueller analysiert die aktuellen Entwicklungen in 2010 und bespricht die neuen Möglichkeiten für Benutzer und Webmaster innerhalb der Suchresultaten bis hin zu Änderungen in den Suchalgorithmen.

Wie löst man die Panda-Fesseln?
Markus Groiss, Senior Conslutant, Namics
Mit viel Arbeit und in mehreren Schritten. Implementieren Sie in Ihre Web-Aktivitäten einen fundierten SEO-Prozess/Zyklus, damit Sie Veränderungen so schnell wie möglich erkennen und nachsteuern können. Versuchen Sie, jede einzelne Seite systematisch zu verbessern und Ihre Präsenz durch Mehrwert für den Nutzer aufzuwerten. Überhaupt: Erstellen Sie Inhalte für Nutzer, nicht für Suchmaschinen. Sorgen Sie folglich dafür, dass Inhalte ihrer Seite
• zeitliche und inhaltliche Relevanz haben
• einen hohen Grad an Uniqueness besitzen
• strukturell gepflegt, formell korrekt beschrieben und ausgezeichnet sind
• Sie Ihre Leser in die Inhaltserstellung einbeziehen
• durch Sie qualitativ moderiert werden.


SEO und Web Analytics: Welche Metrics wirklich zählen

Beat Muttenzer, Co-Geschäftsführer Yourposition GmbH

Bis heute betrachten zahlreiche Unternehmen und SEO-Agenturen das erzielte Ranking als Erfolgsmass aller Dinge. Doch das ist bizarr: SEO betreibt man, um Neukunden zu gewinnen und den Absatz zu fördern, und dabei sind Rankings bloss Mittel zum Zweck. Zentral für nachhaltigen Erfolg sind ganz andere Metrics.

Das Referat zeigt auf, wie Such-Traffic mit Web Analytics analysiert und optimiert werden kann:

 Web Performance Optimierung
Martin Kliehm, Senior Frontend Engineer, namics ag
Wie schnell eine Page lädt, wird zu einem immer wichtigeren Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung. Oft wird am falschen Hebel angesetzt. Martin zeigt uns was genau zu tun ist und auch viele Quickwins.

Ziel von Web Performance Optimierung (WPO) ist es, schneller und kleiner zu werden: Studien von Yahoo! und Google haben ergeben, dass nur 10-20% der Ladezeit vom Server abhängig ist. Bis vor wenigen Jahren dachte man bei Geschwindigkeit ausschließlich an den Server. Tatsächlich werden aber 80-90% der Ladezeit im Frontend fällig. Darum ist die Optimierung im Frontend effizienter.

Ein Blick hinter die Kulissen der Google Indexing Pipeline
Johannes Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst, Google Schweiz

Für viele Benutzer, Webmaster und auch SEOs sind die Abläufe von Suchmaschinen wie Google undurchsichtig. Wir werfen einen Blick hinter die Kulissen eines der wichtigsten Teile: der “Crawling und Indexing Pipeline.” Diese Abläufe bilden die Basis Google’s Suchresultaten und sind entsprechend besonders wichtig für Websites jeglicher Grössenordnung.

In dieser Pipeline werden die Schritte vom Auffinden einer Seite im Internet bis zum Indexieren der Seite durchgeführt. Die einzelenen Schritte werden wir genauer anschauen: was kommt rein, was passiert hier, was kommt raus, was kann schiefgehen und - besonders wichtig wie kann ich merken, wenn etwas nicht planmässig läuft?

Case Study: Umsatzverdoppelung durch SEO, User generated Content und Social Media
Stefan Marx, Online Marketing Manager, Trivadis AG

Der Markt für IT-Weiterbildungen ist im Zuge der Wirtschafts- und Finanzkrise massiv unter Druck geraten. Umsatzeinbrüche von 30% waren eher die Regel als die Ausnahme. Die stark rückläufige Nachfrage und das nahe Ende der zweistelligen Wachstumsraten im Internet haben wir versucht für uns zu nutzen. User generated Content, Social Media, SEM/SEO sowie das Newslettermarketing wurden stringend ausgerichtet. Im Wechselspiel haben die Kanäle gebündelt zu einem Umsatzanstieg geführt. Die Speerspitze bildeten unsere Suchmaschinen-Aktivitäten. Diese konnten ihre Wirkung aber nur dank einer Optimierung unserer Landingspages entfalten. Das Ergebnis ist eine Verdoppelung der Umsatzsätze im SEO-Bereich - bei konstantem Mitteleinsatz für Klicks. Durch erfolgreiche Verdrängung von Wettbewerbern wurden Marktanteile hinzugewonnen - eine gute Ausgangssituation für Zukunft!

Sie erfahren wie Sie fundierte Zahlen für Ihre eigene Website erheben, korrekt interpretieren und umsetzen. Dazu werden Möglichkeiten vorgestellt, die Ihnen helfen, die Web-Sales-Strategie Ihres Wettbewerbs zu ergründen und für sich zu nutzen.
Besprochene Produkte/Fallstudien/Technologien

SEO und Social Media - was bringen Links und Beiträge in den Social Networks für SEO
Philipp Sauber, CEO & Inhaber, INM Inter Network Marketing AG

Google durchsucht und Indexiert mittlerweile alle grossen Plattformen. Über Social Media Kanäle kann man schwer direkt verkaufen. Aber durch die Lieferung von Content, kann ich die Auffindbarkeit und die Bekanntheit verstärken. Auch wenn meine Webseite für bestimmte Keywords nicht immer in den Top 10 ist, hilft es wenn dennoch mein Youtube Channel, mein Facebook, twitter, XING und Konsorten erscheint. Somit kreiert man auch über den Content in Social Networks wertvolle Backlinks und Suchergebnisse zu Videos, Facebook, Blogs, usw. Schritte zum Erfolg: 
 Google’s Universal Search. Mehr als nur Web-Suche
Niels Doerje, Partner bei Tandler.Doerje.Partner in München

Googles Suchresultate verändern sich konstant. Nicht nur im Ranking, sondern auch in den dargestellten Inhalten. So werden nebst den indexierten Webseiten auch Google Maps, Google News und viele weitere Inhalte direkt in die Resultate einbezogen. Google nennt dies die Universal Search, resp. Blended Search. Daneben hat Google kürzlich Google Squared vorgestellt, ein Projekt, welches versucht jedwedes Thema zu strukturieren und für jedemann einfach erfassbar zu machen.

Diese neuen Resulate Formen bringen neue Aspekte in den SEO Bereich. Was muss bei der Optimierung der eigenen Internet-Präsenz über das reguläre SEO hinaus beachtet werden, damit die eigenen Inhalte auch in weiteren Google Diensten auffindbar sind? Diese und andere Fragen rund um die Universal Search von Google, beantwortet Niels Doerje. Doerje war während der letzten vier Jahre bei Google für den Aufbau der Content-Partnerschaften in Deutschland, Österreich, der Schweiz sowie Skandinavien und Süd-Afrika verantwortlich und gewährt uns Einblick in die Welt und Denkweise der Universal Search.


Anmeldung SEO Konferenz

 

 
Anlass
07.02.2012 Google Personal Search - good, evil or what?
07.02.2012 Weblösungen mit jQuery und extJS
07.03.2012 Speed Creation: Steigerung der Produktivität in Projekten
29.03.2012 Ecommerce Konferenz 2012
19.04.2012 Social Media Marketing Konferenz
Zum Gesamtprogramm
 

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